Analyse der sinkenden CTR bei AI-Übersichten im Q4

Was geschah im Q4?

Im vierten Quartal 2023 wurden signifikante Veränderungen in der Klickrate (CTR) von markenzitierten Seiten in AI-Übersichten festgestellt. Laut einer Analyse von Seer Interactive sahen diese Seiten einen dramatischen Rückgang der CTR um 61 %. Im September verzeichneten die Seiten 15,8 Millionen Impressionen und 398.798 Klicks, mit einer CTR von 2,52 %. Im Oktober stiegen die Impressionen auf 33,1 Millionen und die Klicks erhöhten sich leicht auf 400.271, doch die CTR fiel auf 1,21 %. Dies zeigt, dass das schnelle Wachstum der Impressionen nicht mit den Klicks mithalten konnte. Die zugrunde liegende Frage bleibt, ob diese Gewinne durch spezielle SEO-Maßnahmen oder durch Google-Entscheidungen erzielt wurden.

Die Entwicklungen im November

Im November stiegen die Impressionen erneut auf 39,5 Millionen, während die Klicks auf 301.783 fielen und die CTR auf 0,76 % vollständig sank. Diese Situation wirft Fragen auf, da eine erhöhte Sichtbarkeit nicht unbedingt zu einer höheren Klickrate führt. Seer Interactive kann nicht definitv klären, warum trotz der hohen Impressionen die Klickzahlen zurückgingen. Unternehmen, die mit ähnlichen Daten arbeiten, stehen vor derselben Herausforderung: Die Interpretation der Daten hängt stark von der Analyse auf Kontoebene ab. In Zeiten automatisierter Inhaltsveröffentlichung über SaaS-Modelle wird es wichtig, die Rohdaten besser zu nutzen, um die tatsächliche Leistung zu verstehen.

Bedeutung der CTR-Entwicklung

Die sinkende CTR im vierten Quartal bedeutet nicht zwangsläufig, dass ein Leistungseinbruch vorliegt. Marken sollten ihre Impressionen im Auge behalten, um ein vollständiges Bild ihrer Daten zu entwickeln. Studien zeigen, dass markenzitierte Seiten immer noch 120 % mehr Klicks pro Impression erzielen als nicht zitierte Seiten. Dennoch ist zu beachten, dass eine einfache Citation nicht immer zu einer Verbesserung der Position führt. Die aktuelle Situation kann zudem darauf hindeuten, dass die Sichtbarkeit von AI-Übersichten unterschiedlich bewertet werden muss, als es die CTR allein suggeriert. Dies erfordert eine differenzierte Analyse zwischen Sichtbarkeit, Klicks und Citation-Coverage.

Source: AI Overview CTR Fell 61%, But Clicks Didn’t Collapse